01	INTRODUCTION GENERALE
	Pour toute marque ou service, la production d’un spot publicitaire constitue une démarche importantenon seulement en raison des frais qu’elle va entraîner, mais également en raison de l’impactcréatif que l’annonceur attend et espère avoir sur les clients et le sort de l’activité ou du serviceconcerné. Sa production doit donc être abordée avec le plus grand soin car le film et sa diffussionreprésenteront un investissement considérable dont les bénéfices potentiels sont plus importantsque l’engagement financier qui en est la base. Tous les annonceurs doivent suivre les étapes nécessaires avec les agences et les sociétés de productionsqu’ils ont sélectionnés afin de se donner les meilleures chances de produire un spot publicitaireau meilleur rapport qualité-prix et qui rencontrera réellement leurs besoins. Une des clés d’une production réussie consiste à prévoir un délai de préparation suffisant afin deplanifier et réaliser efficacement la production. Des calendriers pour la production de spots ont été établis, en étant pleinement conscient que lescirconstances “idéales” se présentent rarement. Cette constatation n’a cependant pas pour conséquenced’invalider ces recommandations. Souvent, le temps semble trop court, mais chaque annonceur doit évaluer ses besoins lui-même.Ce faisant, il doit comprendre qu’il peut mettre son propre investissement en péril et augmenter sesfrais en exigeant que certains spots soient diffusés “le plus rapidement possible” - voire “hier”! Le point réellement important est que toutes les parties concernées doivent être conscientes de toutesles implications qu’entraînent des calendriers trop compressés ; que ceux-ci vont réduire la possibilitépour toutes les parties d’évaluer et de négocier les budgets et les prix et d’obtenir le résultatsouhaité au coût le plus bas possible, pour une qualité optimum. Dans le même temps, il est fortement souhaitable que toutes les parties concernées apportent uneattention suffisante aux processus d’acceptation recommandés à chaque étape de la production.
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