15	ANIMATION
	Un grand nombre de productions sont entièrement animées ou ont un élément d’animation. Les techniques traditionnelles des personnages sur celluloïd et de l’animation image par image et stop-frame (p.ex. l’objet ou l’animation d’argile) sont utilisées de moins en moins. Les développements en images digitales ont eu pour conséquence que des idées qui autrefois pouvaient être effectuées uniquement de manière traditionnelle sont aujourd’hui possibles grâce aux techniques d’animations informatiques (2D ou 3D). Même si les parties ont décidé d’utiliser une animation numérique, il est recommandé d’envisager de recourir à un animateur qui garantit la compétence dans l’art de créer des mouvements vivants. Lorsque les parties ont décidé de concevoir de nouveaux personnages, cette phase doit toujours faire l’objet d’un calendrier distinct et antérieur au processus de production. Plus encore que pour une action “live”, l’accord sur les détails des éléments du story-board proposé, et notamment sur les personnages, la conception et la couleur, est essentiel car par la suite, il sera de plus en plus difficile et onéreux d’effectuer des changements. C’est la raison pour laquelle plusieurs approbations de l’agence et du client sont nécessaires au cours du processus d’animation. Lorsque l’animateur crée en exclusivité des personnages ou un graphisme spécifique protégés par un droit de propriété intellectuelle, il en est le détenteur sauf conventions contraires. Elles doivent toujours être discutées dès le départ. Si possible, il est recommandé de prévoir également les prix d’utilisations supplémentaires ou connexes. Celles-ci peuvent être par exemple une utilisation interne, d’autres actions publicitaires ou du merchandising, d’autres supports, d’autres pays. En règle générale, les productions animées demandent plus de temps que les productions “live”. Au moment d’établir le calendrier d’un projet combinant une action “live” et une animation, il est recommandé de l’aborder comme la réalisation de deux spots publicitaires consécutifs. Bien qu’il soit possible de réaliser certaines économies, il est rare que le temps alloué soit suffisant. Afin de réaliser une production rentable, il est donc recommandé de respecter le calendrier et d’inclure dans celui-ci des délais pour les éventuelles modifications.
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