Si l’annonceur envisage une production internationale, il est important qu’il le signale au stade le plus précoce, c’est-à-dire lors du briefing créatif. En effet, les parties doivent alors apporter une attention particulière au fait que le spot publicitaire sera éventuellement utilisé dans un autre pays ou marché que celui pour lequel il a été créé à l’origine. Le fait de ne signaler ce besoin, ou cette possibilité, qu’après l’écriture du scénario ou lorsque celui-ci est déjà en cours de production entraînera toutes sortes de difficultés et de frais imprévus. Une fois qu’un spot est créé, toute modification de la base du contrat peut s’avérer très onéreuse, parfois impossible s’il y a incompatibilité entre certains décisions et certains territoires.

Par conséquent, les personnes travaillant pour un annonceur international et ayant des marchés à l’étranger doivent être informées des utilisations possibles d’un spot publicitaire même si la marque ou le service sont vendus sous un autre nom. Toute décision d’utiliser le spot au niveau international doit être prise à un niveau élevé de la hiérarchie et doit être de la responsabilité d’un cadre supérieur unique ayant le pouvoir de prendre les décisions nécessaires.

En effet, un tel spot correctement planifié et produit ne revient pas nécessairement plus cher que le même spot réalisé pour un pays unique, en dehors des besoins en montage local tels que par exemple le titrage ou la durée. En cas de différences nationales connues et de paiement de frais clairement définis liés aux droits de diffusion et aux droits attachés à la musique, ils doivent être négociés avant le tournage.

Lorsqu’elles envisagent un spot publicitaire international, il est recommandé aux parties de garder à l’esprit les points suivants :

	Le spot publicitaire international idéal portera sur le même produit et aura le même pack-shot, la même distribution et la même bande sonore. Cette manière de procéder est en effet la plus rentable. Il est cependant peu probable qu’elle convienne à toutes les solutions créatives.
	Bien que la création d’un spot publicitaire exige toujours un certain montant de préproduction, celle-ci prendra encore plus de temps dans le cas d’un spot international.
	Le client doit être encouragé à tenir ses propres réunions de pré-préproduction afin de lisser les différences pouvant apparaître entre les marchés.
	Cette procédure permettra notamment à la réunion de préproduction principale, organisée entre l’agence, l’annonceur et la société de production, d’être réellement productive.
	Idéalement, seul un représentant de l’annonceur, qui devrait être celui qui contrôle totalement le projet, devrait assister à la réunion de préproduction.
	Lors de la postproduction, la plupart des pays préfèrent enregistrer eux-même leurs voix off, mettre les titres, etc. Il convient par conséquent de le prévoir dans le calendrier. Il convient en outre de ne pas oublier que chaque pays a ses propres dates de livraison aux chaînes de télévisions et aux cinémas, et qui sont variables selon les pays.
	Le représentant de l’annonceur doit également être celui qui paye l’agence et la société de production. En effet, les attributions de l’agence ne doivent jamais comprendre la perception d’argent auprès des différentes entités de l’annonceur.
	La négociation de tous les contrats conclus avec la société de production, les artistes et les compositeurs doit être terminée bien avant le tournage.