Voor iedere adverteerder is de productie van een reclamefilm een belangrijke aangelegenheid, niet alleen omwille van de financiële investering, maar vooral omwille van de verwachte en verhoopte impact ervan op de klanten en de betrokken bedrijven en diensten. De productie van een reclamefilm moet uiterst zorgvuldig aangepakt worden omdat deze een aanzienlijke investering veronderstelt, waarvan de potentiële opbrengst veeleer groter is dan de initiële input.

Het is aangewezen dat iedere adverteerder vooraf goed overlegt met het reclamebureau en het productiehuis waardoor optimale kansen gecreëerd worden om op kosteneffectieve wijze een reclamefilm te maken, die het best beantwoordt aan de behoeften.

De sleutel tot een succesvolle productie ligt hoofdzakelijk in voldoende voorbereidingstijd zodat de productie zorgvuldig gepland en efficiënt uitgevoerd kan worden.

Alhoewel bepaalde tijdschema’s gehanteerd moeten worden voor elk type van commerciële productie, moet men zich ervan bewust zijn dat 'ideale' omstandigheden slechts zelden voorkomen. De aanbevelingen in dit boek zijn hierdoor echter niet minder waardevol. Vaak is tijd niet altijd beschikbaar. Elke adverteerder moet vooraf zijn behoeften goed inschatten zodat hij niet het risico loopt dat zijn eigen investering onvoldoende rendeert en de kosten al te hoog oplopen doordat hij de reclamefilm 'zo snel mogelijk' of zelfs 'gisteren' al wilde vertonen!

Het is belangrijk dat elke partij zich bewust is van de verregaande gevolgen van verscherpte tijdschema's; deze bemoeilijken het onderhandelingsproces over budgetten en prijzen die nodig zijn om het gewenste resultaat te behalen tegen de best mogelijke prijs.

Tegelijkertijd wordt er op aangedrongen dat alle betrokken partijen de overeengekomen procedures in alle fases van de productie strikt opvolgen.