Het is belangrijk dat een adverteerder in een zo vroeg mogelijk stadium nadenkt over een multinationale
productie, dwz reeds tijdens de creatieve briefing van het reclamebureau.
Hij moet met name bedenken of een TV-spot nodig is voor gebruik in een ander land dan dat waarvoor
de spot initieel wordt aangemaakt. Het niet tijdig onderkennen van deze behoefte, of deze
mogelijkheid, tenzij nadat het script is geschreven of de productie reeds van start is gegaan, zal leiden
tot allerlei onvoorziene kosten. Eens een TV-spot gemaakt is, kan elke verandering aan het
basiscontract erg duur zijn.
Om deze reden dienen medewerkers van een multinationale adverteerder, met toegang tot
vreemde markten, zich bewust te zijn van het potentieel van elk voorgesteld script, zelfs als het
merk of de dienst op vreemde markten onder een andere naam verkocht worden.
De beslissing om de TV-spot multinationaal te gebruiken moet op hoog niveau beslist worden en
dient de bevoegdheid te zijn van één gemachtigde medewerker binnen de organisatie.
Een reclamefilm die efficiënt gepland en geproduceerd is, hoeft niet duurder te zijn dan eenzelfde
reclamefilm die voor één enkel land gemaakt is, afgezien van plaatselijke montagebehoeften, bv.
titels, of de lengte van de reclamefilm. Waar nationale variaties onderkend worden of betalingen
van duidelijk omschreven kosten voor de cast of de muziekrechten vereist zijn, moeten deze voor
de opnames onderhandeld worden.
Bij het overwegen van een multinationale reclamefilm, moeten volgende punten mede in overweging genomen worden:
 |
|
 |
De ideale multinationale reclamefilm moet over hetzelfde product, hetzelfde pack-shot, dezelfde cast en hetzelfde geluidsspoor beschikken. Dit is de meest kosteneffectieve piste. Het is echter onwaarschijnlijk dat deze piste zal voldoen aan elke creatieve vereiste.
|
|
|
|
Terwijl elke TV-spot de juiste hoeveelheid preproductietijd vereist, zal een multinationale film nog meer tijd vragen.
|
|
|
|
De adverteerder moet worden aangemoedigd eigen pre preproductie-vergaderingen te houden om de verschillen uit te vlakken, die zouden kunnen ontstaan tussen de ene en de andere markt.
|
|
|
|
Hierdoor kan de voornaamste PPM tussen het reclamebureau, de adverteerder en het productiehuis pas echt productief zijn.
|
|
|
|
In het ideale geval woont er maar één vertegenwoordiger van de adverteerder de PPM bij. Het is aangewezen dat dit de medewerker is die de volledige controle over het project heeft.
|
|
|
|
Tijdens de postproductie zullen de meeste landen verkiezen hun eigen voice-overs op te nemen, eigen titels te plaatsen, enz. Hiervoor moet binnen de tijdsplanning de nodige ruimte worden voorzien. Verder mag niet worden vergeten dat elk land eigen leverdata heeft voor tv-stations en bioscopen, die verschillen van land tot land.
|
|
|
|
De vertegenwoordiger van de adverteerder staat ook in voor het verrichten van betalingen aan het reclamebureau en het productiehuis. Het reclamebureau kan nooit belast worden met het ophalen van geld bij afzonderlijke klantenbedrijven.
|
|
|
|
Alle contracten met het productiehuis, artiesten en muziekcomponisten moeten volledig zijn onderhandeld voor de aanvang van de opnames.
|
|
|
